我们知道在物理学里有一个信噪比（signal-to-noise ratio）的概念，是描述信号中有效成分与噪声成分的比例关系参数。信号中有效成分的功率与噪声成分功率之比，正常声音信号与无信号时噪声信号(功率)的比值，噪比数值越高，噪音越小。其实放在营销传播中同样适用，在信息传播过程中，如果有效信息与无用赘述的比，当这个比值越高，信息中的有效成分就越突出，也说明内容更清晰明确，所要传播的内涵更突显，也更容易直达受众，被理解与认同。

因此，传播者在传播活动中的应该增加载体的信噪比数值，让信息变得更简单而尖锐，才能具有更强的穿透力，从而使传播更有效？

1.删减文字，突出关键信息

我们总是羡慕苹果广告的简洁大气，但自己又不厌其烦地喜欢卖弄所谓的文采，将所要传递的信息复杂化，其实苹果的简洁并不是复制不了，只是在于看你舍不舍得放弃，放弃那些不能够真正吸引用户的信息，真正突出关键信息，能为用户做的。比如下方的一段文字，用户并不太在意你在广告词上把一辆汽车的性能都涵盖，他所在意的是这个产品真正能为“我”做什么。

2.人人都看得懂

简洁和复杂不是绝对，简洁是在合适的时间呈现最单一的信息给消费者，如果你的广告处于其他信息的包围之中，无论是简洁还是复杂，都无法给消费者留下深刻的印象。

我相信很多人在户外都看到过这样一幅巨型的广告，通俗得我们都要怀疑苹果花那么多钱请的广告策划是干什么吃的，几个字“用iphone6拍摄”，简单得小学生也知道的意思，成为一句广告语。我们传播做广告的目的是要告诉所有的人，我的产品是什么，能干嘛？如果别人看不懂，那这条广告就毫无意义可言，所以尽量用最简单浅显的词语来造句，所表达的内容除了精炼，关键在于通俗易懂，没有语言障碍。说到这让我不禁想起了雀巢咖啡的广告语“味道好极了！”，就是这句普通得不能再通俗的话被评为全球十大广告语，并且沿用近二十余年，从80年代初开始，尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直未变，几乎成了80年代每个广告人津津乐道的成功范例，以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典。

3.有规律的联想

信息的传播往往不仅仅是字面上的意思，而是包含隐藏于字里行间的联想，“用iphone6拍摄”我们都能理解其中的语义，了解上图的画面是由iphone6拍摄，潜台词是画面清晰富有诗意，甚至雾气也能让人感觉到，极简的商业不仅仅是减少表面的字数，而是要在有限的表述中创造无限的联想。

雀巢咖啡的“味道好极了！”是一种发自内心的感受而脱口而出的朴实表述，会让人联想出当时喝咖啡人的感受及表情状态，让几个简单的字构建出无限幻化的空间，或许这就是简单的力量吧！