秋分将至，农民丰收节即将拉开帷幕，又是一年丰收时。截至8月份，农产品网络零售额已达3899.6亿元，同比上涨44.6%；8月份零售额为445.1亿元，环比上涨6.7%，较7月规模进一步扩大。

01 农产品网络零售发展概况

 据欧特欧咨询数据显示，2020年1-8 月，全国农产品网络零售额达3899.6亿元，同比增长44.6%，高于全国网络消费品平均增速35.1个百分点。8 月农产品网络零售额为445.1亿元，环比上涨6.7%，较7月份规模有所扩大。

图1  1-8月全国农产品网络零售额及零售量

02 农产品网络零售区域概况

03 农产品网络零售行业概况

图3  全国农产品一级行业网络零售额占比及同比

 据欧特欧咨询数据显示，2020年1-8月，全国农产品二级行业中，水果、调味品、鲜肉、方便食品、海鲜水产零售额排名前五，网络零售额占比分别为7.5%、6.5%、6.2%、6.0%、6.0%。鲜肉、方便食品、园林/农耕、蔬菜四个行业网络零售额同比增长率均超90%。

图4 全国农产品TOP10二级行业网络零售额占比及同比

04 农产品网络零售直播概况

 据欧特欧咨询数据显示，2020年1-8月，全国农产品参与直播的商品数为274.2万个，农产品直播商品渗透率为9.5%，高于全国消费品直播商品渗透率4.7个百分点；参与直播的农产品实现网络零售额587.9亿元，零售量20.6亿件。

 从2020年1-8月农产品直播走势来看，农产品直播渗透率呈上升趋势，8月份超过10%，为全年的峰值。直播商品数在5月份达到最高点，8月份直播商品数也超过40万条，远超年初水平。

图5  全国农产品直播商品数及渗透率

05 农产品网络零售重点渠道畅销单品分析

 农产品天猫渠道畅销单品

表1  2020年1-8月全国天猫渠道网络零售量TOP15农产品单品

 农产品京东渠道畅销单品

表2  2020年1-8月全国京东渠道网络零售量TOP15农产品单品

 农产品淘宝渠道畅销单品

表3  2020年1-8月全国淘宝渠道网络零售量TOP15农产品单品