9月4日消息，瑞幸咖啡与贵州茅台的联名新品“酱香拿铁”于今日正式上市。新品一经上市即引发广泛关注。

从微博热搜看到，截至11时44分，“茅台瑞幸酱香拿铁”的话题已经引发5947.2万阅读，曾冲到热搜榜第2名。“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”的话题更是位居热搜榜首位，获得6848.2万阅读。

亿邦动力发现在瑞幸咖啡微信小程序内，瑞幸咖啡官方对此次联名也给予多个资源位推荐。如酱香拿铁占据了瑞幸咖啡小程序首页的第一个banner位。点单页面，酱香拿铁也位居第一个商品，还带有“年度重磅”的角标。此外，消费者下单后，弹出的账单下方还带有“酱香拿铁”的宣传视频。

在抖音平台，瑞幸咖啡的官方直播间中，直播间的背景和设计也围绕此次联名进行了调整。如背景图采用贵州茅台和瑞幸咖啡的代表性配色——红金与蓝白，突出“品味酱香，致敬经典”的宣传语。直播间内还放置了阶梯式岛台，上面摆放着茅台酒瓶与酱香拿铁新品。

据瑞幸咖啡抖音团购券显示，截止11时54分新品酱香拿铁团购券已经售出超20万张。